号时代来临,百度熊掌号如何倒逼内容生态再升级

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百度一下“熊掌号”,玩转搜索新生态

8 月 23 日,百度熊掌号团队主办的熊掌公开课与  VIP 沙龙来到江苏徐州,面向当地合作伙伴介绍熊掌号近一年来取得的成绩,并系统阐述了熊掌号所引发的一系列搜索生态变革,以及内容与服务领域创业者如何借力此轮变革获取庞大商业红利。

参与演讲的多位熊掌号相关负责人围绕着“内容权益公开课”、“熊掌号粉丝运营 & 工具”、“落地页体验”等本地创业者重点关注的话题展开演讲。各位培训师结合产品研发过程及近一年发展累积的实践经验,详细解答了在场听众普遍关心的话题,干货满满的演讲使现场气氛十分热烈。徐州的一线内容运营者和服务提供者也通过这场活动,对“熊掌号”这一具有重要战略意义的产品有了更加深入的理解。

熊掌号是百度于 2017 年 11 月底推出的一款战略级产品,它标志着一个崭新搜索生态时代的到来,“从站到号”成为了其最为根本的特征。相较于传统搜索生态时代用户与网站“用完即走”的互动关系,百度熊掌号的推出使得“号主”获得了沉淀粉丝关系的能力。考虑到搜索生态本身即具有庞大的流量优势及运营潜力,熊掌号一推出便获得了业界的热切反响。

根据百度团队在现场披露的相关数据,在熊掌号推出不足一年的周期内,入驻的账号规模已达 260 万。与此同时,目前已经有 50% 的搜索流量定向分发给熊掌号,而这一数值到明年年底将达到八成之多。

 百度搜索将迎全流程巨变 

对于百度来说,为了更好赋能生态合作伙伴,让用户能够更加方便、快捷、高效获得可靠信息和服务,并让合作伙伴充分利用百度搜索生态开放的优势获得流量和沉淀用户,实现自身价值的快速增长,熊掌号应运而生。而无论是熊掌号获得的热烈反馈还是百度对推进这一体系的坚定决心,都显示出搜索生态的新旧转换正在发生,蕴藏的巨大红利也将集中迸发出来。

正如关于熊掌号相关讲师在“百度搜索全流程巨变”的演讲所言,“巨变”代表着这个国内目前最大搜索生态对往后趋势的判断。一系列表态和具体措施清晰显示出,从站到号将成为近期百度搜索强力推行的转变,而顺应趋势的内容和服务提供者有望从中挖掘到巨大的红利。

根据公开课及 VIP 沙龙上的信息显示,熊掌号被定位于“移动时代的域名”,这是百度搜索一次全新标准的制定,同时,它将作为百度搜索生态体系下的统一认证账号整合旗下的各产品线。包括百家号、百度小程序、商家号等在内的原本面向不同类型客户开发的产品,都将与熊掌号实现互通对接。早期加入熊掌号的内容与服务提供者将成为此轮整合完成后的最大获益者,只需要一个账号就可获取来自百度的多维度赋能将成为常态。

尤其对于内容创业者来说,熊掌号带来百度搜索全流程巨变,当下他们正面临着严峻的外部环境,而熊掌号将从收录、索引、排序和展现四个方面给优质内容更多曝光机会。在AI智能移动新时代,熊掌号带来巨大的机会,在带动搜索行业变革的同时也势必会推动 B 端创新思维的开拓。

 赋能优质内容 

百度熊掌号团队相关讲师指出,熊掌号正试图通过降低运营门槛的方式让内容创作者们能够心无旁骛地专心于优质内容的创作。在优质内容日渐稀缺的当下,这一模式不仅有助于减轻内容创业者们此前不得不背负的沉重运营压力,也有助于为百度搜索生态创造一个良好的内容质量环境。

目前,熊掌号已经推出了包括“原创保护”、“精选回答”、“优站扶植”等三个优质内容赋能计划。其中,“原创保护”将确保原创内容的生产者获得清晰标识,并同时获得优先排序等资源倾斜,其信息展示量和点击量将较普通信息分别提升 49.5% 和 43.9% 之多;“精选问答”则瞄准权威信息生产者,熊掌号不仅为他们提供传统的文字答复功能,也将提供包括音视频在内的多媒体样态,在最好的位置以最强的样式做展现,这种问答形式将有助于建立用户对答主的信任,从而使信息的传递更为顺畅,答主的品牌塑造也更为简便和自然。另外,需要注意的是,熊掌号原创保护策略重大升级,原创排序优于转载,打压采集策略的也同时上线,这对很多站长或者资源方来说非常惊喜的消息。

除此之外,面对刚创业不久的内容和服务提供者,以及专注于优质内容创作的创业者,百度还推出了“春笋计划”等不同的扶植方案。被纳入计划的企业和个人将在确保相关性的前提下获得优先排序,根据现场团队披露的数据,目前已经有60余家熊掌号加入。部分站点在仅加入半月的时间里,流量就获得了上涨7倍的成绩,其中优站扶植获取的流量占到整体流量的一半以上。

 搜索也能做用户运营 

随着用户行为的改变传统获客模式在新时代遇到巨大挑战,面对销售成本提升、广告投放受限、用户流失的问题,很多企业运营人员都非常头疼。对此,熊掌号团队讲师表示,熊掌号能够让用户在搜索相关内容时直接进入相关服务,进而实现以最快的方式获取信息、达到省事不费力,促进用户更多消费行为。

熊掌号区别传播模式,在新搜索生态中具有领域品牌价值、稳定用户沉淀、提升用户体验和多元化变现的优势。熊掌号团队讲师指出,基于百度搜索广泛用户群体,通过熊掌号能够给合作伙伴带来多渠道品牌展示机会,通过寻址卡升级、认证 + V 标提升用户品牌熟知加点关注转化。并且可以通过运用中心做粉丝画像,通过打个性化标签完成用户促活。

同时,为了更好提升熊掌号的开放功能,通过开放平台可以通过接入第三方提供的更多开放功能接口,实现更多高效、快捷的服务接入,提升熊掌号商业价值。

除此之外,熊掌号团队讲师还为到场合作伙伴分享了百度落地页体验 4.0 白皮书内容,让现场与会者了解到在新白皮书指导下,未来页面加载速度、页面加载动效、页面广告等方面带来哪些改变,百度将通过算法升级对对于扰乱互联网搜索生态的恶意行为进行整治,目的就是为用户提供一个纯净、美好的互联网搜索环境。

熊掌号通过发力“从站到号”已经革新了传统搜索生态,并引领着搜索生态进入“号时代”这一全新阶段。与此同时,其自身也在不断革新,无论是为一线内容和服务提供者创造“一站式运营”的环境,亦或是通过不同的赋能计划鼓励内容创作者专注优质内容的制作,都将让中小型创业者使用更加便利和轻松,并在严酷的创业环境中看到更多成功的曙光。

大势已然形成,新时代也将到来,百度决心倾注资源为中小型内容与服务提供者驱动一辆快速行驶的高铁,剩下的问题仅仅是合作伙伴们是否愿意及时上车。

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