抖音短视频运营规则:一个中心四个基础点打造百万粉丝账号!

短视频

有好多人都在尝试拍抖音,梦想成为下一个网红大V,这当中有99%的人拍了一些视频以后没有播放量、没有点赞,慢慢就放弃了。我有个表妹也拍了一些抖音,有天跑过来问我为什么都发了30多个视频了,还是没有多少播放量,最多的也就一两万,是什么原因呢?

我看了一下她的抖音,拍的内容有美食,旅游,同学之间寝室打闹等等,虽然拍的内容比较多,但是所有的内容没有一个主线,这个主线就是账号的定位。

我研究了很多抖音上的大号,他们第一个共同点就是专注,比如有个叫李佳琪的男生,每条视频都是在分享口红,有1000多万粉丝,有个叫代古拉k的小姑娘,每个小视频都是在跳舞,笑容很甜美,有2000多万粉丝,还有个叫一禅小和尚的账号,每条视频都是一个很暖心的小和尚动画,有4000多万粉丝。这些账号的内容风格都非常的一致。

再回过来看我表妹的抖音,到底是想做一个美食达人?还是旅游主播?还是一个搞笑段子手呢?她自己都没想清楚,如果什么都发,是不太容易得到推荐的,因为抖音的机制是根据用户的标签来推荐的。抖音项目多而杂,所以你的账号一定要有一个主标签,让系统记住你,才能获得更多推荐的可能。

定好标签就行了吗?

火不火还要看内容质量,有5项指标,分别是点赞量、评论量、转发量、关注率以及完播率。这5项数据越高,上热门的机会就越大,视频发出以后,抖音会随机推荐给三五百个用户,他们有可能是你的微信好友、手机通讯录里面的人、附近人或者和你有共同标签的人,通过这几百个人的观看反应来决定是否继续推送给更多的用户,如果这几百个人看完没点赞、没评论、没关注甚至没等视频播完就划下一条了,那这条视频就没戏了,如果点赞、评论、转发这些数据很好,系统就会把视频推荐给更多用户。就像一个选拔比赛一样,第一波300人觉得你的视频很好,系统会接着推送给3000个人,3000人数据依然非常好,后面还有3万,30万,甚至300万的流量等着你,一级一级的筛选。

所以内容质量的好坏,不是由某个人决定的,而是大部分人共同决定的。

我有一个朋友就很聪明,了解这个规则以后,他找了一些兼职大学生,在视频发出去的一小时内,让这些大学生对刚刚提到的5项指标进行人工干预,也就是看完整个视频以后点赞、评论、转发、关注,这样系统会认为第一批用户对他的反馈很好,很快就会给第二波推荐,一般来说在一小时以内播放量能突破5000,点赞量能大于100,得到系统推荐的机率就大很多。

需要注意的是,市面上有一些刷点赞播放量的软件,这些一般都是机器刷的,很少有纯手工的,大家千万别去刷,因为刷量的账号在系统中都会被标注,一旦数据量比较大,系统就不会给你任何推荐了。

除了内容本身的质量以外,文案往往也能起到画龙点睛的作用。
有一条视频,画面很简单,就是一个人在吃泡面,单从视频质量来说就是一个非常普通的视频,毫无亮点,没有特效,也没有设置反转剧情。但他配的文案是:为了给妈妈筹医药费,已经连着吃一个月的泡面了,虽然不好吃但是还要努力生活。这个视频很快就有了30多万的赞。

那在具体执行中该怎么去写文案呢?前面的几节课咱们有讲过文案,今天再分享4种抖音运营技巧

1、直接互动
比如直接告诉用户:想知道更多可以在评论里提问,还可以直接请教用户:有谁知道这个东西是什么?遇到这种情况你会怎么办?

2、设置悬念
很多账号为了获取更长的页面停留时间,用的文案都是“一定要看到最后”“你一定没想到”“本以为是个青铜没想到是个王者”

3、搞笑段子
段子内容需要日常多去积累,你可以专门建立一个文档,来记各种段子,我记得有个视频的文案是“月初发工资,我吃啥狗吃啥,月中的时候,狗吃啥我吃啥,月底的时候,我打算吃狗了”。那条视频也有几十万的赞。

4、恐惧心理
这类内容是从以前论坛开始,到微博微信都百试不爽的套路,也是各种标题党常用的句式,比如“这种东西会致癌”“快来看,好多人都上当受骗了”,当然,举这些例子并不是要让你一模一样照搬,具体执行的时候要跟你视频的内容高度契合才行,千万不要去发各种未经求证谣言。

设计好文案以后,那什么时候发比较好呢?
根据我们的观察,中午11-13点,下午5-7点,晚上9-11点这三个时间段是流量高峰期,大家可以选择在这三个时间段的前半小时发布视频,为什么要提前半小时呢?一方面是因为视频是需要审核的,另一方面视频发出后还有时间可以找些朋友做为你的第一波流量互动。

除了发布时间,也可以多参加官方的热门话题,多用热门音乐,定位到热门商圈,@一下@抖音小助手 等等,这些都是有助于增加流量的小技巧,因为操作很简单,这里就不展开了。文案撰写也可以参考一下杜蕾斯文案,获取一些灵感也未尝不可,哈哈

总结一下今天的核心内容:一个中心,四个基本点

一个中心:给你的账号设置一条主线,找到自己的优势标签,专注一个内容赛道;
四个基本点分别是:文案、发布时间、热门音乐和话题
以上这些,最终要的反馈就是点赞、评论和转发。

方法看似简单,但是能坚持做的真的很少,我认识的网红账号很多都坐过一段时间的冷板凳,也就是发了一些视频没什么播放量,有的网红发了20多个视频才上的热门。所以,发了几条视频还不火,很正常,一方面要多总结原因,把内容打磨好;另一方那面是贵在坚持,可以思考下你付出的努力程度,是否能支撑到你火爆的那一天。至于如何上热门,更多资讯可以参考《分享抖音上热门技巧!短视频涨粉+运营攻略!

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