500强推文中的二维码指向何处?公众号?抖音号?还是微博号?| 中国微信500强月报(2018.11)

互联网头条

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第50期中国微信500强月报。

本期看点:

500强平均单篇点赞自7月大幅上升后,连续4月环比下降;

“共青团中央”平均阅读数环比增长7%,首次入围十强;

“政事堂pro”精致运营,量少质优,平均单篇阅读数达75692次,空降500强;

500强整体原生创作比例较上月略微上升,但头部大户的原创力度却降幅明显;

 

在11月500强推送的头条中,99.6%的内容以图文形式发布,平均每篇图文内容约使用18张图片;相较而言,美体类公众号的图片使用量最大,平均每篇内容约使用47张图片。倘若专项统计500强头条推文使用频次最高的三张图片,则发现22.5%的图片含二维码,而这些二维码中86.4%为引导关注公众号。

1 概况

1.1 500强数据概况 

11月500强整体发布9.8万篇内容,总计收获37.6亿次阅读,6583.5万次点赞。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.6次,每次发布4.2篇,每篇收获45546.9次阅读(环比上升0.2%)和849.8次点赞(环比下降3.6%),平均每53.6次阅读贡献1个赞。500强单篇内容的平均点赞数继7月大幅上升后,连续4月环比下降,且本月降幅较前3月明显。

1.2 “共青团中央”首次入围十强

本月十强有2席换员,分别是“上海发布”和“共青团中央”,其中“共青团中央”首次入围十强。

 

“上海发布”提高发布体量,发布次数和发布篇数分别环比增长9.3%和9.7%,位居十强第八。“共青团中央”平均阅读数环比增长7%,10w+篇数增长9.7%,位居十强第九。

 

“人民日报”发文体量明显下降,发布次数环比下降18.3%,本月推文减少61篇,依旧遥遥领先。

 

11月点赞指标有所下降,十强中除“占豪”(环比上升9.9%)和“上海发布”(环比上升1%)平均点赞数有所上升外,其他账号均有明显的降低,其中“环球时报”下降幅度最大为9.9%。

1.3 升幅榜十强,政务类占4席

本月升幅榜十强,政务类占4席。“青春北京”平均阅读数较上月增加9963次,上升386位,“安徽共青团”平均阅读数较上月增加9556次,上升347位, “苏州公安微警务”及“中国禁毒”分别上升253位及245位。

 

体娱类账号“浑水扒娱”收获升幅榜冠军,本月平均点赞数环比提高2210次,平均阅读数提高88736次,上升4732名。

 

考研将至,教育类账号“考研政治徐涛”在11月以每天一篇的“30天背诵计划”收获大量关注,上升426名,首次加入500强阵营。

 

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

1.4  “政事堂Pro”空降500强

本月有一位空降成员,为高原创时事类账号“政事堂Pro”。 自11月12日加入新榜后,推文19次总计27篇内容(19篇头条为围绕时事热点的原创内容,剩余8篇次条多为推广内容),平均单篇内容阅读数达75692次,新榜指数875.8,居于第478位。(此处仅统计11月12日进入新榜样本库的数据表现)

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5  500强门槛:874.2

本月500强门槛指数为874.2,较10月下降2.1。

 

居于中位的公众号为体娱类账号 “愚小九”,为本月共推送27次,99篇内容,平均阅读数为55335,平均单篇点赞为425.8,新榜指数896.6。

 

居于末位的公众号为乐活类账号“良仓”,本月累计推送30次194篇内容,平均单篇内容的阅读数为21942,点赞数为71,新榜指数874.2。

 

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的7.3倍。头部优势有所回落。

1.6 指标冠军

 “新华社”以308次的发布次数榜指标冠军。“龙视新闻在线”、“黑龙江交通广播、“新闻夜航”以日发3次,每次8篇,共计720篇的发文并列发布篇数榜第一。

 

本月“人民日报”推文体量明显下降,总阅读数与总点赞数居高不下,双双位居榜首。

 

原创篇数榜,“新闻夜航”以294篇的原创内容取代“券商中国”收获冠军。

1.7 全“100000+”阵营增至8席

“100000+”阵营增加3席共计11席,分别为:“人民日报”、“冷兔”、“唐唐频道”、“学生安全教育平台”、“扒爷说”、“新闻哥”、“HUGO”、“咪蒙”、“萝严肃”、“浑水扒娱”和招财大牛猫

 

体娱类账号“萝严肃”和“浑水扒娱”首次加入全十万加俱乐部。

1.8 原创十强,体娱占6席

11月500强整体原创比例为16.6%,平均每100篇内容约有16篇声明原创,较上月上升0.3个百分点。

 

本月依旧未有100%原创账号,“柚子说球”的原创比例下降2.09%,仍以96.91%的原创比例卫冕冠军。

 

原创十强门槛降低,下浮5.35%至82.04%,十强中体娱类公众号居多,占6席。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有473个500强账号在35155篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号增加9个,图文使用比例环比下降1%。

 

前十链接总占比达到59.7%,引导至“有赞商城”和微信内容的链接均环比上升,增幅分别为1.1%和0.2%。腾讯新闻的引导量有所增加,超过游光网络旗下的游戏,位居第九。

1.10 何凯文考研英语”卫冕点赞比例冠军

 

本月点赞比TOP10账号换员3位,为时事类的“占豪”、“今日平说”、“冯站长之家”替换情感类的“HUGO”、“夜听”和“咪蒙”

 

“何凯文考研英语” 专注考研英语内容的发布,文末引导用户点赞,以26.13%的点赞比卫冕点赞比例冠军,本月平均单篇点赞达21222。

 

1.11 点赞数TOP20:“人民日报”13篇上榜

本月点赞十万加的内容仅有2篇, “有趣青年”的《广东人真是太太太太太好玩了!!!》以漫画形式生动的描述广东人的生活状态,阅读点赞双双爆表,发布不到24小时,阅读量已逼近千万;“央视新闻”发布视频内容《你真的懂中国的筷子吗?》,表述筷子基于中国人承载的情感和记忆,有力回击D&G的《起筷吃饭》。

 

本月点赞数TOP20内容中,“人民日报”收获13篇上榜内容,依旧为上榜最多的公众号。

2 分类表现

2.1 类别冠军:幽默、文摘换员

11月500强类别分布于不含楼市在内的23类,有2类别冠军换员,分别是幽默类别和文摘类别。幽默两大“巨头”竞争激烈,本月“冷兔”提高发文量,取代“冷笑话精选”;宗教祷告性质的“爱的家园”阅读点赞双双上升,超越上月文摘榜首“美闻参阅”。

2.2 类别分布 

时事(81)、文化(67)、情感(59)、体娱(59)与政务(29)是11月500强中所占席位最多的类别位次。上述五强类别占据500强席位的59%。政务类增加5席,为增员最多的类别。资讯与生活类账号的比例为1:1.3,严肃类账号席位缩减5位。

3 热点回顾

双十一再掀购物潮;“基因编辑婴儿”事件遭社会各界的强烈谴责;D&G辱华事件激发爱国热情;马拉松递国旗事件引发了体育圈甚至社会的强烈反响;王思聪挂帅的IG战队夺冠刷爆朋友圈;“花总”揭露多家五星级酒店的卫生问题、俞敏洪公开发表的女性堕落言论、陈羽凡吸毒事件同样引起热议。

4 平台观察

 

图片、音频、视频、音乐为公众号推文中常见的使用元素。在上述元素中,图片是使用最普遍且体量最大的一种。公众号运营者们是如何使用图片的呢?新榜选取11月500强推送的23384篇头条内容作为观测样本,在剔除不能正常访问的1090篇内容后,共计获取了22294篇内容中使用的近40万张图片,并试图通过它们还原图片在推文中的使用情况。

4.1 99.6%的推文都以图文形式发布

对500强11月头条推文中可以正常访问的22294篇内容进行统计,发现其中99.6%的内容(共计22201篇)是以图文的形式存在,剩余0.4%的内容为单独的视频推送、分享图片推送以及原创分享推送。

4.2 平均每篇内容约使用18张图片

在上述以图文形式推送的22201篇内容中,新榜共获取到392412张图片,平均每篇内容中约包含18张图片。对单篇内容中包含的图片的数量进行分布统计,发现41%的图文使用的图片数量少于10张,仅有59篇内容使用的图片数量超过80张,这其中,使用图片数最多的内容为“深夜发媸”发布的《一百来块的大牌限量款,双11怎么能不买!》,共计使用219张图片。

 

 

4.3 美体类公众号的图片使用量最大

进一步对发布图文的公众号进行类别分析,统计每个类别的公众号平均单篇内容中使用的图片数量,发现美体、时尚、乐活、体娱及旅行类公众号中平均使用的图片数量最多。美体类公众号发布的109篇头条图文,平均每篇内容约使用47张图片,远超500强整体平均使用量(18张)

4.4 17%的图片为动图

对约40万张已获取的图片类型进行识别,发现有17%为动图,即gif类型,83%为静态图片,即jepg、png等形式。

4.5 图片平均使用频次

在研究过程中发现,有部分图片在推文中重复出现,整体来看,平均每张图片被使用1.4次。对于单个公众号而言,复用率100%(即在每篇推文中均出现该图片)的图片有明显的特征,主要包含内容分隔符、引导点击(包含引导点赞、引导点击阅读原文等)、引导关注公众号和设置星标及置顶公众号的步骤说明等几类。

 

4.6 22.5%的图片含二维码,其中86.4%为引导关注公众号

选取每个公众号使用频次最高的三张图片作为研究对象,发现这些图片中约有22.5%的图片包含二维码。而这些二维码中86.4%为引导用户关注公众号,其余包含添加个人微信页面、引导购买(有赞、天猫等商城)、下载App、下载客户端、引导至微博抖音等。

 

样本说明:

微信公众号样本数: 693840 

监测范围:2018年11月1日至11月30日 

截止时间:2018年12月3日 12时整 

本次统计共获取15,868,373(1587万)篇图文样本,这些图文共获取24,988,766,638(249.9亿)次阅读,260,814,259(2.6亿)次赞。

 

指标说明

核心指标:

 

新榜指数(NRI)综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

 

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

 

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。



请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

 

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第46期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

 

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

 

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

 

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

 

恭喜本期入选的中国微信500强。

 

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

 

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